Ressourcen Für Digitale Werbetechnologien

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Als Inhaber eines kleinen Unternehmens wird Ingram regelmäßig mit modernen Fragen in den Bereichen Management, Marketing, Finanzen und Wirtschaftsrecht konfrontiert. Er hat einen Bachelor of Arts in Management von der Walsh University erworben. Das Internet hat die Effektivität traditioneller Werbekanäle verwüstet und gleichzeitig interessante neue Wege für Vermarkter geschaffen, um Verbraucher zu erreichen. Entwicklungstools für Internetwerbung haben sich in den letzten 20 Jahren dramatisch verbessert. Während die statischen, logogesteuerten Bannerwerbungen der 1990er Jahre selbst effektiv waren, bieten die heutigen Anzeigen Video, Animation und sogar Interaktivität für den Betrachter. Auch dynamische Bildschirme reagieren in Echtzeit auf Situationen.

  • Moderne Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, effektivere und beeindruckendere Anzeigen für Fernsehen, Printmedien, Radio und das Internet zu erstellen.
  • Dafür können Sie sinnvolle Beziehungen zu Publishern aufbauen, die Ihnen Daten von Drittanbietern zur Verfügung stellen können.
  • Die DSGVO-Gesetze der Europäischen Union von 2018 zwangen Social-Media-Unternehmen, EU-Nutzern erstmals alle Daten zur Verfügung zu stellen, die diese Plattformen über sie gesammelt hatten.
  • Wir behandeln Folientechnik Augsburg auch, wie Ad-Tech Anreizstrukturen schafft, die beeinflussen können, wie Reporter und Redakteure gleichermaßen über die Nachrichtenproduktion denken, und wie Werbetechnologien die Beziehung zwischen Herausgebern und Lesern, einschließlich der Nachrichtenmarke und des Rufs, gefährden.
  • Indem sie ihnen kostenlose Inhalte mit einer gebührenpflichtigen oder porösen Paywall zeigen, hoffen die Verlage, eine Leserbindung aufzubauen, die dann hoffentlich in ein Abonnement umgewandelt werden kann.

PubMatic maximiert den Kundenwert, indem es die Lieferkette der Zukunft für digitale Werbung bereitstellt. MediaMath – Produkte konzentrieren sich weitgehend auf programmatische Medien über Kanäle und Formate hinweg. Audio-Anzeigen – Podcasting- und Musikplattformen stellen ihre Plattformen programmatischen Werbetreibenden mit Audio-Anzeigen zur Verfügung. Verhandlungen mit einzelnen Werbepartnern kosten viel Zeit und Mühe – dynamisch platzierte Werbung aus Marketingnetzwerken kostet nur eine E-Mail. Um im Technologiebereich erfolgreich zu sein, zu führen und zu innovieren, sind technische Talente von entscheidender Bedeutung.

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Sprachassistenten können so zu Einkaufsassistenten werden, was sowohl den Kunden als auch den Marken zugute kommt. Zusätzlich zu diesen Usability-, Finanz- und Targeting-Problemen bringt die Werbetechnologie auch Datenschutz- und Sicherheitsprobleme mit sich. Auch wenn die Spezifikationen der Herausgeber verlangen, dass Anzeigen keine Malware enthalten, hat die komplexe technische Infrastruktur der Werbung dazu geführt, dass Nachrichtenagenturen bösartigen und gefährlichen Code an die Leser senden.

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Das Ad-Tech-Ökosystem bringt viele Probleme in die Produktion, Verbreitung und den Konsum von Nachrichten ein. Zweitens schafft Ad-Tech Anreizstrukturen, die beeinflussen können, wie Reporter und Redakteure über die Nachrichtenproduktion denken. Werbetreibende werden durch einen grünen Balken auf der linken Seite und Publisher durch einen blauen Balken auf der rechten Seite dargestellt. Hier sehen Sie die enorme Anzahl von Dienstleistungsunternehmen, die die Ad-Tech-Landschaft ausmachen, darunter Werbeagenturen, Medieneinkäufer und Datenbroker. Google hat die Verwendung dieser Daten für die Anzeigenausrichtung für die Nutzer seines Chrome-Browsers transparent gemacht. Alle Chrome-Nutzer können auf eine Seite mit dem Namen „Anzeigenpersonalisierung" zugreifen, um die demografischen und interessenbasierten Attribute zu untersuchen, die über sie gesammelt und geschätzt wurden (siehe Abbildung 2 für die Attribute des Autors).
Dies ist ein besorgniserregender Trend, da Ad-Tech die Produktion, Verbreitung und Wahrnehmung von Journalismus sowohl auf offensichtliche als auch auf subtile Weise beeinflussen kann. Werbetechnologie kann den Ruf und die wirtschaftliche Existenz von Nachrichtenverlagen auf verschiedene Weise bedrohen. Ad-Tech fördert eine bestimmte Art des Publikumsengagements, und ihre Anreizstrukturen verändern nachweislich die Art und Weise, wie Nachrichten produziert werden, und untergraben möglicherweise das Vertrauen der Leser in die Verlage, eine objektive Berichterstattung zu liefern. Das Pushen von Benutzerdaten durch Ad-Tech durch undurchsichtige Systeme und das Ablegen von Malware auf den Geräten der Leser gefährdet in einigen Fällen die Privatsphäre und Sicherheit der Leser und kann den Ruf der Verlage weiter schädigen.
Benutzerfreundlichkeit und finanzielle Probleme treiben Leser von Nachrichtenseiten weg, genauso wie die Leser, die dabei bleiben, Werbeblocker verwenden oder zu äußerst niedrigen Raten auf Anzeigen klicken. Unterdessen sind neuere Anzeigenmodelle wie Affiliate-Marketing insofern riskant, als sie zu einer voreingenommenen Berichterstattung führen können. Es ist keine Überraschung, dass sowohl Publisher als auch Werbetreibende begonnen haben, nach unterschiedlichen Strategien zu suchen. Wir behandeln auch, wie Ad-Tech Anreizstrukturen schafft, die beeinflussen können, wie Reporter und Redakteure gleichermaßen über die Nachrichtenproduktion denken, und wie Werbetechnologien die Beziehung zwischen Herausgebern und Lesern, einschließlich der Nachrichtenmarke und des Rufs, gefährden.