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Coca-Cola und Pepsi sind Erfrischungsgetränke, die als Produkte kaum zu unterscheiden sind – also wird viel Geld in ihre Branding-Kampagnen gesteckt, um sie voneinander zu unterscheiden. Coca-Cola verfolgt Assoziationen mit Werten wie ikonische Zusammengehörigkeit, internationale Gemeinschaft und Glück. Pepsi hingegen sucht nach Eigenschaften wie Fortschrittlichkeit, Energie und Jugend.

Da die Werbeeinnahmen zurückgegangen sind, sind die Einnahmen aus Abonnements für viele Publisher gestiegen. Im Jahr 2000 machten Abonnements nur 23 Prozent der Gesamteinnahmen von The New York Times aus, aber bis 2015 war diese Zahl auf 54 Prozent gestiegen. Einige Werbetreibende haben sich zur Betrugsbekämpfung an Blockchains gewandt und nach den sicheren und transparenten Transaktionsbüchern der Technologie gesucht. Haben gezeigt, dass sich Reporter und Redakteure unter Druck gesetzt fühlen, Nachrichten zu produzieren und operative Entscheidungen gemäß den Anforderungen von Werbestrukturen und -metriken zu treffen. All diese Aggregation und die verblüffende Anzahl gebündelter Impressionen führten bald zu einer verwirrenden Umgebung, in der Werbetreibende nicht wussten, wo ihre Anzeigen platziert wurden oder wer sie kaufte. Die Werbetechnologie ist ein sich schnell entwickelndes Gebiet, daher weisen wir darauf hin, dass wesentliche Details Änderungen unterliegen können.

Sprachassistenten können so zu Einkaufsassistenten werden, was sowohl den Kunden als auch den Marken zugute kommt. Zusätzlich zu diesen Usability-, Finanz- und Targeting-Problemen bringt die Werbetechnologie auch Datenschutz- und Sicherheitsprobleme mit sich. Auch wenn die Spezifikationen der Herausgeber verlangen, dass Anzeigen keine Malware enthalten, hat die komplexe technische Infrastruktur der Werbung dazu geführt, dass Nachrichtenagenturen bösartigen und gefährlichen Code an die Leser senden.

Es besteht jedoch ein anhaltender Mangel an qualifizierten Tech-Talenten. Um dem entgegenzuwirken, investieren Unternehmen kontinuierlich in Menschen, um erstklassige und vielfältige Mitarbeiter zu halten. Technologen sind bestrebt, komplexe Probleme in einem kreativen und kollaborativen Umfeld mit viel Lerndurst zu lösen. Die Entwicklung und Bindung von Talenten sollte ganz oben auf jeder Geschäftsstrategie stehen. Eine gründliche Studie mit User-Tracking bildet die Grundlage einer Werbekampagne. Die anschließende Reaktion des Verbrauchers auf die Werbung führt zu weiteren Entwicklungen.

Dies ist ein besorgniserregender Trend, da Ad-Tech die Produktion, Verbreitung und Wahrnehmung von Journalismus sowohl auf offensichtliche als auch auf subtile Weise beeinflussen kann. Werbetechnologie kann den Ruf und die wirtschaftliche Existenz von Nachrichtenverlagen auf verschiedene Weise bedrohen. Ad-Tech fördert eine bestimmte Art des Publikumsengagements, und ihre Anreizstrukturen verändern nachweislich die Art und Weise, wie Nachrichten produziert werden, und untergraben möglicherweise das Vertrauen der Leser in die Verlage, Folientechnik Augsburg eine objektive Berichterstattung zu liefern. Das Pushen von Benutzerdaten durch Ad-Tech durch undurchsichtige Systeme und das Ablegen von Malware auf den Geräten der Leser gefährdet in einigen Fällen die Privatsphäre und Sicherheit der Leser und kann den Ruf der Verlage weiter schädigen.

Wissensaustausch ist ein Eckpfeiler jeder erfolgreichen Partnerschaft. Bei PubMatic verstehen wir den Wert, den alle Parteien durch den Aufbau offener Kommunikationswege und Bildungsmöglichkeiten gewinnen. PubAcademy erweckt dies für unsere Kunden und Partner in lokalen Märkten auf der ganzen Welt zum Leben.